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【商标logo设计】春秋装品牌定位营销策划

编辑:品淘文创 时间:2021-04-23

我们发现,但凡成功的品牌都是从明确自身的类别开始,并以建立领军品牌为企业目标的。春秋装作为特性季节的服装,从款式、颜色、品牌上都存在竞争,消费者作为购买春秋装的人群,谁家的品牌定位营销策划打动了消费者内心,在消费者认知上留下的深刻的印象,这就为某春秋装企业或产品与消费者之间建立了良好的沟通。本文我们就通过春秋装品牌定位营销策划如何做来树立企业整体形象做个简单的介绍。

春秋装品牌定位营销策划思路

1.收集信息

在这个信息时代,谁能掌握更多、更新的消息谁就是赢家,想要赢就要不断的更新储备知识。因此品牌定位营销策划前要调研春秋装市场的变化和趋势,研究消费者的需求变化,收集分析信息才能在定位中有足够的思考,才能有正确的定位策划方案。

2.实现差异化

在市场需求多元化的现状下,对产品的差异性提出了越来越高的要求。面对这种趋势,春秋服装企业想要通过品牌定位营销策划获得更多的竞争优势,就必须进行差异化的品牌定位策划。这样,春秋服装企业可以找到自己与竞争对手相比的差异,进而提炼自己的个性。

3.塑造独特品牌概念,获得消费者认可

做企业不能空喊品牌定位营销策划的口号,“概念”是创造品牌的关键,但新品牌推广方案并不是品牌建设的全部。当企业准确地选择或开创一个类别细分品类后,紧随其后的就是加强产品品质提升与产品特色研发,以确保自身品牌的技术实力能在行业内占据地位,才能保证稳定的品牌价值与市场份额。

春秋装品牌定位营销策划如何做

1.市场定位

消费者组成了市场,所以对市场定位就是对消费者定位,只有把握好了消费者需求以及购买力,春秋装品牌定位营销策划所有的战略动作才是能够打动目标消费者的定位。在此,先知词语战略提醒,市场定位是企业的产品或企业的品牌在目标市场上的位置,比如从价格上可分为高奢、轻奢、中端平价、低价;也可以从行业标准上定位比如规范产品和三无产品;从销售的地点划分可以是专柜产品也可以是百货产品。品牌营销策划中市场定位的标准是以企业自身的竞争力为主的,将企业与企业竞品对手一起比对分析,可以较为便捷的找准市场定位。市场的定位可以使得品牌营销策划有更精确的范围节约企业的投入成本和资源,提高品牌营销策划的效果和转化率。

2.产品定位

按照通常的营销思维,高端产品必须对应高端目标消费者,而低端产品必须对应低端目标消费者。正是在这种传统的营销思维模式下,出现了大量的市场空缺。因为对于两端的消费者来说,他们在另一端也会有消费需求,从而在一定程度上形成一个空缺,而定位这个空缺可以实现销售额的快速增长。

3.品牌定位

定位的目的是让品牌产生溢价。因此,对于企业来说,品牌往往能给产品带来附加值;对于消费者来说,品牌应该能够带来消费者认可的附加值。品牌定位不应盲目关注企业。在消费者主权的现阶段,从消费者的角度来计算品牌附加值可能更具市场化,更有利于营销策略的制定和实施。

春秋装实施品牌定位营销策划的目的

春秋装通过品牌定位营销策划树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力;树立企业整体形象的目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。那春秋装是如何树立企业整体形象的?

1.品牌定位是消费者购买抽屉的内在化:购买抽屉是消费者的心理分类产品,有人认为啤酒是酒,有人认为啤酒是饮料,这是消费者购买的抽屉。品牌定位营销策划就是把产品放进消费者的某个抽屉里。当然,也有可能改变抽屉的分类,或者创造一个新的抽屉,它将被定位策略所占据,成为消费者信任和喜爱的品牌。

2.品牌关系是消费者人性化的内在化:识别、承诺、亲密构成了品牌基本三要素,前两者是后者的前提。亲密是通过价值认同、调性认同、利益认同、情感认同而达成的对彼此关系的认可。某一群人聚集在同一春秋装品牌中,这是消费者对这一春秋装品牌的人文归属。

3.品牌营销策划是消费者选择性认知的内在化:观众接受信息、记忆和传播是极其有选择性的。



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