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【商标logo设计】公司品牌如何命名

编辑:品淘文创 时间:2021-05-11

建立品牌知名度过程中,最重要的策略就是为品牌或产品命名。88%的企业因命名不慎,最终退出市场。

长期而言,品牌就是名称而已,因为产品独特卖点或概念不见了,只剩下品牌名称和竞争对手的品牌之间差异。好名称是企业长期成功最好保障。

企业有一个好的品牌,会起到一个至关重要的作用,那这个品牌该如何起名呢?在知识产权这方面企业又该注意什么法律问题呢?小编给大家送上几点硬货,供各位小主品鉴。

1、 根据产品个性特点

沙士比亚说:“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点,告诉潜在消费者一个品牌定位。但根据产品的特点命名,产品的特点不应该是所有产品的共性。

同时名称也要有自己个性特点,才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性、情感性两方面考虑。


2、抓住机遇

命名就像开赛车一样,要想取胜,就得抓住机会。每个阶段,随着市场变化,人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要紧跟文化潮流的趋势,因为名称也会过时。


3、短小、醒目、易记

众多的企业为了显出与其他品牌的差异,往往取一些很长的名字,结果适得其反,这种命名方式,极容易让消费者产生混淆,也为企业本身带来困扰。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此。

人们在命名时还要注意一点,如何在电话簿中容易找到。在电话薄中易找,那就很容易传播了。


4、易说、上口、易传播

你小时候是先学会说话,后学会识字的。认字既慢又费力,因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起,大脑是靠耳朵来运转的。品牌命名如果不好说、不好念、拗口,消费者就很难记住。反之,悦耳、朗朗上口的名字,就很容易被记住。


5、少用数字代码,少用英文缩写

偏爱自己发明的工程师和科学家们的确有很多可爱的地方,他们唯恐“天下不乱”。有些产品名称用字母、数字来表识。这些行业内的专业代码,让消费者如坠云雾里一般。


6、 不要模仿,不要立足于过去

过去管用的东西,现在或将来未必管用。别人好的命名对你就未必管用。在目前市场秩序混乱状况,名称克隆成风。

科学技术不断创新出新产品,也改进老产品。然而,这些产品往往在问世的时候就因为起了仿效别人的二流名字而美中不足。


7、不要自我标榜

往往我们的企业在命名中,都喜欢追求“高、大、强”,以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。企业命名,应从潜伏 消费者心里感动他,站在消费者角度想问题。切莫自我标榜,否则,最终结果是得不偿失。


8、 准备品牌延伸

企业命名时还要考虑的一点,就是为未来企业品牌延伸多做准备。假如企业将来做大了,想向外延伸,这个现用的名字是否还会适应呢?品牌命名,就要考虑以后品牌延伸,不至于作茧自缚。


9、 全球性的视野

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念都存在很大的差异,他们对品牌看法也不同。品牌最终要走出国门,命名就必须考虑国际性,就不能把眼光放在区域化方面,企业才会减少限制和不利因素。

例如,蝙蝠在我国,因“蝠”与“福”同音,表示美好的联想,而在英语“BAT”是吸血鬼的意思,蝙蝠风扇很难打入国际市场。

当然,国际化的命名,也要杜绝敏感性的国际和民族问题,以避免“入乡不能随俗”之弊端。


10、反映公司精神

企业营销最高境界就是社会营销,企业经营核心就是管理人们的观念,企业品牌名称也必须反映企业的文化精神。

一个文化含量高的品牌名,可以达到“借势”、“造势”之目的,品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的;给消费者带来巨大的思想空间,对企业后期的发展创造先决条件。当然,做到这点很难,在“方寸之地”以小见大,但这种力量十分巨大,我们应该看到这种优势,并努力运用之。


11、让人有正面联想

品牌联想,是决定产品是否畅销很重要的一个环节。如此命名,大多是给人一种正面的联想,它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段,直到决定购买及认同的快速产生。



12、相关法律注册和保护

命名也要考虑法律保护问题,这是品牌命名的首要前提。这就要看你的名称是否符合《商标法》上所说的登记必要条件,比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名;其次,已经另有其他人登记了相同的名称,工商局都不会受理。因此,在命名时,不要总是用一些常见的思维模式来进行创意,一般来说,注册前不妨多创意2—4个名称,做到有备无患。为了保护自己已注册的品牌,也可以把同类设计名称注册来保护自己品牌。


13、品牌命名的10种方法

①以姓氏人名命名。

②以地名命名。

③以物名命名。

④产品功能命名。

⑤以情感命名。

⑥以音译文字命名。

⑦以拼音命名。

⑧以数字命名。

⑨以外语命名。

⑩自创名词命名。

企业命名也是需要技巧的,以上就是给大家提供的几点建议。在知识产权的基础上,给自己的企业取一个适合的名字。


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