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【品牌建设设计】的五个重要环节

编辑:品淘文创 时间:2022-05-30

【品牌建设设计】的五个重要环节

品牌建设的五个环节

1.了解自己。企业在品牌建立之前,必须深入了解自己的竞争对手是谁?能为消费者带来什么价值?解决消费者什么问题?自己的品牌定位于哪个领域?优势和劣势在哪里?企业在建立品牌前,必须对自身进行详细的评估。

2.了解市场。了解行业特色、商业环境、消费者认知等因素,站在消费者的角度思考问题,才能给品牌准确的市场定位。

3.品牌设计。品牌设计包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌表述及品牌故事五个基本组成部分。

4.传播方式。品牌建立后,应该怎样让消费者了解并接受。

5.品牌承诺。品牌承诺是品牌承载的精神与文化,也是品牌给消费都许下的承诺。这个承认是产品承诺,又高于产品承诺。换而言之,就是企业通过宣传,产品能为消费者带来什么样的感受,解决什么问题,消费者在使用后能够享受这些承诺,并产生情感共鸣。

品牌策划并非是一个无中生有的过程,而是通过科学的方法使人们对品牌的模糊认识清晰化。品牌策划要更加注重意识形态及心理描述,也就是对消费者心理市场进宪规划,引导和激发。


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